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一个新媒体团队3年变身传媒集团旗下12家子公司

  原标题:一个新媒体团队3年变身传媒集团,旗下12家子公司、40个品牌、5000万用户,它的成功凭什么?

  短视频行业诸多乱象被主流媒体曝光,快手、抖音、火山小视频等短视频平台经历了一次寒冬。如今,今日头条重整之后再次出发,以“字节跳动”取代了原用名称来代表公司整体品牌。

  在这些平台经历“阵痛”之时,有一家同样专注于短视频领域的公司却安然无恙,发展势头正盛,在同行跌落谷底之时,它却一路高歌猛进。

  说起二更,相信很多人都看过它旗下的更城市系列视频,它的视频总是能展现出普通人身上的闪光点,给人以温暖,看完之后会觉得这个世界充满希望。

  这家成立仅仅三年的公司,从微信公众号和微博等新媒体平台做起,逐步成长为涵盖传媒、文创、影业、教育、云平台等多个领域,拥有40多个内容品牌的多元化互联网公司。其发展之“神速”,实在令人惊叹!

  二更的崛起之路开始于2014年11月,那时的二更每天都会在新媒体平台推送原创短视频,这些视频的时长通常为3至5分钟,并且推送时间固定在二更时分,也就是晚上9点至11点。

  一段时间之后,二更有了一定的经验,还积累了不少的粉丝。于是,它更进一步,在2015年4月成立了“杭州二更网络科技有限公司”。从此,它踏上了一发不可收拾的“开疆拓土”之路。

  4月18日,二更完成了B3轮1.2亿元的融资。从创立至今,二更总共融资4次,总金额达4.2亿元。

  资金充足之后,二更开始在棋盘上布子。二更从传媒、文创、影业、教育、云平台五大领域着手打造自己的生态体系。如今,二更传媒旗下拥有二更食堂、二更视频、更娱乐、更城市系列、贩音馆等40多个内容品牌。

  二更拥有强大的内容生产能力,这些品牌至今累计发布了4000多部原创短视频,观看超300多亿人次,用户遍布全球。

  二更传媒主打人文和女性领域,二更视频、二更食堂、更城市系列是它的头部内容品牌。

  如今,更城市系列已经进驻了杭州、成都、上海、长沙、南昌、深圳等国内30个城市,在海外,还有“更JAPAN”和“更北美”。

  二更的扩张以城市为基点,首先建立城市站,它通常与地方电视台和影视公司合作,它输送自己的短视频制作经验,提供相关培训。同时,它还会挖掘优秀的影视制作团队,让他们加入二更。

  在城市站的基础上,二更逐步完善内容矩阵,然后根据需要在某些城市开设分公司,目前,二更已经有12家分公司。

  “内容为王”是二更始终坚持的理念,在融媒体时代,许多媒体都在追热点、博关注。但是二更却拥有一种气定神闲的姿态,“结庐在人境,而无车马喧”,它始终坚持生产原创优质内容。

  二更传媒总裁林冠朝和创始人丁丰都曾在传统媒体任职多年,多年的传统媒体经历让他们始终坚信内容的力量。

  二更拥有新媒体的躯壳,却长着一颗传统媒体的心。它像传统媒体一样建立了一套完整的“采、编、播”流程。每一天,视频制作团队都需要报选题,经过讨论筛选之后有价值的选题才会被采用。

  每一条视频在制作出来之后,都需要经过编辑的层层审核把关,不符合要求之处需要做修改,只有最终通过审核的片子才能上传至相关平台。

  在视频选题上,二更立足“正能量内容”。在新闻界,众所周知的一句话是“狗咬人不是新闻,人咬狗才是新闻”。媒体为了吸引眼球,博取关注,常常会报道那些耸人听闻的事件。

  但二更偏偏不信这个邪,它认为只要内容足够好,就一定能吸引用户。二更用超5000万粉丝的骄人成绩证明了这个理念的正确性。

  正能量内容始终是主流,加上严格的报审制度,二更的视频内容通常不会触碰“红线”,并且拥有持续发展的源动力,任何时候正能量内容都不会过时。

  作为一家传媒公司,单纯地讲情怀、做内容显然是不够的,大浪淘沙,市场经济体系下还必须具备商业变现的能力。

  互联网时代,许多影视制作团队都能够拍出比二更团队更好的短视频作品。但是,二更却拥有一样它们不具备的特质——持续地生产能力。

  二更所建立的严格的审查制度以及体系化的生产流程,使它不仅能够保证每天一部优质短视频,还能够有额外的精力去接商业广告的订单。

  目前,二更50%至60%的收入来源都是商业广告定制,它已经与400多家国内外企业开展过合作,其中包括腾讯、阿里巴巴、可口可乐、小红书等。

  如今,抖音、快手、微视等短视频平台已经熬过了寒冬,竖屏APP的火爆也让丁丰心动,未来二更在该领域的生产投入可能会加强。

  短短3年,二更拔地而起。如果说,做新媒体时的二更只是一个幼芽,那么,如今它初步完成了集团化布局,已经成长为一颗大树。接下来,这棵大树将开枝散叶,二更将在多元化领域深耕。

  二更的迅速崛起也充分证明了,互联网时代报纸、广播、电视等传统媒体式微,越来越难以吸引关注,但其完善的内容生产体系和优秀的经营理念仍值得学习和借鉴。

  此次,田羽老师汇聚20年上万实战案例,为大家解读《幸福人生,读懂婚姻情感之道》。

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